„Smart Shopper“ zeichnen sich durch das gleichzeitige Streben nach Preisvorteilen als auch nach Qualität aus – das Markenbewusstsein ist stark ausgeprägt.

Es handelt sich um junge Personen mit einer hohen Bildung sowie einem hohen Wohlstandäquivalenzeinkommen.

Die Kaufkraft der „Smart Shopper“-Zielgruppe ist durchschnittlich – überdurchschnittlich.

Haushalte dieser Zielgruppe fahren sehr häufig Klein- und Mittelklasseautos.

Überregionale Tageszeitungen werden überdurchschnittlich häufig gelesen.